董宇辉新布局！与辉同行自营品上线

2026-11-06 · ybxing.com

上证报中国证券网讯（记者刘暄）一颗 种子 ，如何长成一片禾田一个品牌，又为何开始 与辉同行（北京）科技有限公司（下称“与辉同行”）11月5日正式推出自有品牌“禾与春时”，首款产品千层蛋糕系列于当日上线。当晚，与辉同行负责人董宇辉通过直播间正式官宣“禾与春时旗舰店”，该账号关联公司为禾与春时（北京）科技有限公司（下称“禾与春时”）。 这意味着与辉同行从直播带货

上证报中国证券网讯（记者刘暄）一颗 种子 ，如何长成一片禾田一个品牌，又为何开始

与辉同行（北京）科技有限公司（下称“与辉同行”）11月5日正式推出自有品牌“禾与春时”，首款产品千层蛋糕系列于当日上线。当晚，与辉同行负责人董宇辉通过直播间正式官宣“禾与春时旗舰店”，该账号关联公司为禾与春时（北京）科技有限公司（下称“禾与春时”）。

这意味着与辉同行从直播带货、定制合作正式跨入自有品牌阶段。截至上海证券报记者发稿，该账号粉丝数量突破70万，上线四条视频作品。

“小学放学回家路上，会走一段羊肠小道，草长莺飞的春天，麦苗在暖阳下恢复绿色，我脱下厚重的外套，甩在手上，轻哼着歌，燕子一样轻快地跑过那些田间小道。‘禾与春时’想表达的，就是这种美好的感觉。”董宇辉在直播时回应新账号的含义。

事实上，与辉同行此前已通过“与辉同行定制”产品系列介入生产环节，包装上同时印有品牌商和与辉同行定制标识，覆盖粮油 零食 、家居快消等品类。

“我们在相关领域已深耕三年左右，累计发出超7亿单商品。依托这一规模，我们收获了大量来自一线消费者的广泛、直接的诉求反馈；对不同类目、不同领域的了解越深入，思路就越清晰，也愈发明确我们想要为消费者提供的核心价值。”董宇辉说。

董宇辉表示，公司团队也深入大量产业带实地走访，完成了验厂、品控检测等全链路调研。“随着对行业的了解不断加深，我们发现不少长期未被打通的痛点：消费者有明确需求的商品，往往存在供给缺位，或是供应稳定性不足的问题。因此我们决定亲自下场尝试搭建链路，希望能把这件事做好，最终让消费者获得更满意的体验。”他说。

当日发布的《与辉同行工作汇报》显示，今年10月1日至10月31日，与辉同行商家资质审核累计完成1014家，其中667家因 综合 评分不达标、资质文件缺失、资料上传不规范、企业风险尽调不合格、无旗舰店等问题审核未通过，16家仍在审核流程中，共计331家审核通过。

“作为一家消费品公司，产品始终是我们的核心。消费者需要优质的商品，而好品质不仅靠后端检测来保障，更关键的是从生产源头就牢牢把控。这也是我们的品控链路不断向产业最前端延伸的原因。”董宇辉坦言，好产品是从生产环节打磨出来的，甚至要从原材料端就开始把关，所以我们的品控动作已经延伸到了上游，连种植养殖环节的土壤、水质都会纳入检测范围。

行业人士认为，此次“禾与春时”的上线，意味着从“定制”向“自有品牌”的进一步升级。定制模式下，与辉同行仍是渠道方；自有品牌模式下，公司需要对产品定义、供应链稳定性和品质一致性承担更直接的责任。

这一转变也有其行业背景。当下，直播电商头部机构在红利趋缓后，纷纷向上游供应链寻求更长的商业周期。有分析此前认为，与辉同行若能将IP信任转化为稳定的自营商品体系，其商业生命周期将比单纯依赖直播间更具持续性。

专家表示，电商平台与企业从商品分销转向自营商品开发与自有品牌培育，释放出明确信号：行业正走向产业深耕。

“直播电商行业竞争重心由渠道竞争转向产业链竞争，增长方式也从追求规模扩张转向注重质量效益。”对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授华迎接受记者采访时表示。

她进一步表示，这一转变的深层动因在于红利逐步消退后，促销与价格竞争的边际效应下降，单靠前端运营难以支撑持续增长，平台能力自然向后端产业链延伸。可见，电商正从交易效率提升走向供给质量提升，从数字营销赋能走向产业生态赋能，而供应链掌控能力正成为下一阶段竞争的关键能力。

在华迎看来，做好自营商品，应以消费需求为牵引、产品创新为核心、供应链能力为支撑、品牌信任为纽带，构建供需高效协同的价值创造体系。关键在于把需求洞察真正转化为产品定义，把电商直连消费者的数据优势下沉到研发前端，以反向定制、用户共创替代简单贴牌与低价内卷，聚焦品质、功能、设计与体验，用高质价比供给创造新需求。